क्या आप भी Google जैसे सर्च इंजिन को रोज़ इस्तमाल करते हैं ? तो आपने देखा ही होगा की काफी सारा कंटेंट सर्च रिज़ल्ट्स में शो होता हैं ? लेकिन टॉप १० रिज़ल्ट्स और बाकियों में क्या फरक होता हैं ? इसका जवाब हैं Google का एक ख़ास रेटिंग गाईडलाईन EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). इस गाईडलाईन में जो Experience (अनुभव) वाला भाग हैं वो २०२२ में लाया गया हैं जिससे यूज़र एक्सपीरियंस और अच्छा हो गया।
लेकिन क्या यह सिर्फ यूज़र को ध्यान में रख कर तैयार किया गया हैं ? या फिर SEO के हिसाब से। देखा जाए तो SEO की भी एक अहम् भूमिका नज़र आती हैं इस गाईडलाईन को लेकर।
विषयसूची
E-E-A-T क्या हैं?
EEAT, या ‘डबल-ईएटी’, का अर्थ है अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता। अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता के चार मुख्य पिलर्स सर्च इंजिन रिज़ल्ट्स की क्वालिटी, विश्वसनीयता और प्रासंगिकता का मूल्यांकन करने के लिए Google द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक मुख्य ढाँचा बनाते हैं।
मूल रूप से Google की पूर्व E-A-T कंसेप्ट से विकसित, “अनुभव” शब्द का जोड़, कंटेंट की क्वालिटी का आकलन करते समय प्रामाणिक, प्राइमरी नॉलेज और प्रैक्टिकल इनसाइट्स पर Google के ज़ोर को दर्शाता है।
Google इस बात पर ज़ोर देता है कि ई-ई-ए-टी गाइडलाइन्स का उपयोग खोज मूल्यांकनकर्ताओं द्वारा विभिन्न खोज रैंकिंग सिस्टम के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने में मदद के लिए किया जाता है, और ये सीधे रैंकिंग को प्रभावित नहीं करते हैं। Google इन मैन्युअल रेटिंग्स का उपयोग अपने खोज एल्गोरिदम को बेहतर बनाने के लिए फ़ीडबैक के रूप में करता है, ठीक उसी तरह जैसे कोई रेस्टोरेंट अपनी सेवा को बेहतर बनाने के लिए ग्राहक फ़ीडबैक कार्ड का उपयोग कर सकता है। ये दिशानिर्देश उन कंटेंट क्रिएटर्स के लिए उपयोगी हैं जो Google की गुणवत्ता अपेक्षाओं को समझना चाहते हैं।
कैसे EEAT SEO के लिए बेहतर बनता हैं ?
– अनुभव (Experience)
Google का एल्गोरिथ्म अब यह देखता है कि कंटेंट बनाने वाले का पर्स्नल अनुभव कितना है। सिर्फ थ्योरी लिखना काफी नहीं है, अगर आप किसी विषय पर लिख रहे हैं, तो आपके व्यक्तिगत अनुभव, केस स्टडीज़, और वास्तविक उदाहरण कंटेंट को ज्यादा विश्वसनीय बनाते हैं। यह यूजर्स को यह समझने में मदद करता है कि लेखक को विषय का प्रत्यक्ष ज्ञान है।
SEO के लिए, आपको अपने आर्टिकल्स में वास्तविक कहानियां, स्टेप-बाय-स्टेप गाइड, स्क्रीनशॉट या प्रैक्टिकल रिजल्ट्स शामिल करने चाहिए। इससे आपका कंटेंट न सिर्फ Google बल्कि आपके रीडर्स के लिए भी उपयोगी और भरोसेमंद बनता है।
– विशेषज्ञता (Expertise)
विशेषज्ञता का मतलब है कि आप उस विषय में गहरी जानकारी रखते हैं जिस पर आप लिख रहे हैं। Google चाहता है कि आपके कंटेंट से यह साफ हो कि आप एक योग्य स्रोत हैं, न कि केवल सतही जानकारी साझा कर रहे हैं।
SEO के लिए, इसका मतलब है कि आपको अपने ब्लॉग या वेबसाइट पर विस्तृत रिसर्च, डेटा-सपोर्टेड जानकारी और इंडस्ट्री इनसाइट्स का उपयोग करना चाहिए। साथ ही, राइटर की बायोग्राफी या क्रेडेंशियल्स जोड़ना भी महत्वपूर्ण है ताकि यूजर्स और सर्च इंजन दोनों आपकी विशेषज्ञता को पहचान सकें।
– प्राधिकरण (Authoritativeness)
प्राधिकरण इस बात को दर्शाता है कि आपकी वेबसाइट या कंटेंट को आपके इंडस्ट्री या क्षेत्र में एक मान्य सोर्स माना जाता है। जितने अधिक लोग आपके कंटेंट को रेफर करेंगे या आपकी साइट से लिंक करेंगे, आपका प्राधिकरण उतना ही मजबूत होगा।
SEO के नजरिए से, प्राधिकरण बढ़ाने के लिए आपको गेस्ट पोस्टिंग, बैकलिंक्स, इंटरव्यूज़, और मीडिया में मेंशन्स पर ध्यान देना चाहिए। इसके अलावा, लगातार उच्च-गुणवत्ता वाला कंटेंट प्रकाशित करना आपकी ब्रांड की इमेज को और मजबूत बनाता है।
– भरोसेमंदता (Trustworthiness)
Google यह भी देखता है कि आपकी वेबसाइट और कंटेंट कितना सुरक्षित और विश्वसनीय है। यूजर्स को आपकी जानकारी पर भरोसा होना चाहिए, और इसके लिए ट्रांसपेरेंसी (जैसे कि कॉन्टैक्ट डिटेल्स, प्राइवेसी पॉलिसी) बहुत महत्वपूर्ण है।SEO के लिए, सुनिश्चित करें कि आपकी साइट पर HTTPS सिक्योरिटी, सटीक जानकारी, और क्लियर सोर्स रेफरेंस मौजूद हों। साथ ही, अगर आप ई-कॉमर्स साइट चलाते हैं तो यूजर रिव्यूज़, टेस्टिमोनियल्स और ट्रस्ट बैज जोड़ना आपकी विश्वसनीयता को और मजबूत करता है।
Google का EEAT फ्रेमवर्क, अनुभव, विशेषज्ञता, प्राधिकरण और भरोसेमंदता, अब केवल एक रैंकिंग गाइडलाइन नहीं बल्कि SEO में लौंग-टर्म विश्वसनीयता की नींव बन चुका है। वेब जो वास्तविक अनुभव दर्शाती हैं, विशेषज्ञ ज्ञान प्रस्तुत करती हैं और अपने क्षेत्र में प्राधिकरण दिखाती हैं, वे स्वाभाविक रूप से अधिक दृश्यता और भरोसा प्राप्त करती हैं। जब आप अपने कंटेंट में प्रामाणिकता और मूल्य जोड़ते हैं, तो आप डिजिटल प्रतिस्पर्धा में अलग पहचान बना लेते हैं।
आखिरकार, EEAT को बेहतर बनाना कोई त्वरित समाधान नहीं है, बल्कि एक समग्र रणनीति है जिसमें क्वालिटी कंटेंट, मजबूत ब्रांडिंग और यूजर-केन्द्रित दृष्टिकोण शामिल होता है। जब आपका ऑडियंस आपकी वेबसाइट को भरोसेमंद मानता है और आपकी जानकारी को उपयोगी पाता है, तो Google भी उस विश्वास को पहचानता है। EEAT पर ध्यान देने से न केवल आपकी SEO रैंकिंग बेहतर होती है बल्कि ऑडियंस के साथ मजबूत संबंध भी बनते हैं, जिससे आपका कंटेंट लंबे समय तक प्रभावी रहता है।
FAQs
१. E-E-A-T और E-A-T में क्या अंतर है?
E-E-A-T में “Experience” जोड़ा गया है, जो कंटेंट क्रिएटर के वास्तविक अनुभव को दर्शाता है।
२. User experience (UX) का E-E-A-T में क्या रोल है?
बेहतर UX यूजर ट्रस्ट और भरोसा बढ़ाता है, जिससे E-E-A-T मजबूत होता है।
३. क्या E-E-A-T एक direct ranking factor है?
E-E-A-T सीधा रैंकिंग फैक्टर नहीं है, लेकिन अप्रत्यक्ष रूप से SEO पर गहरा असर डालता है।
४. क्यों E-E-A-T SEO के लिए ज़रूरी है?
क्योंकि यह कंटेंट की विश्वसनीयता, प्रामाणिकता और उपयोगिता बढ़ाकर Google और यूजर्स दोनों का भरोसा जीतता है।
